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广电媒体融合传播效果评估的思考

更新时间:2019-07-11 19:21:19 浏览量:4702

广电机构整体的绩效考评方式有待调整,具体到融合内容生产,这种需求更为迫切。融媒体时代,各种大小数据层出不穷,既有传统意义上的视听率、阅读率,也有点击量、日活量,还有诸如百度指数、微博指数等各种新媒体指数。一档成功节目的研发,必然建立在对受众和市场进行科学调研和评估的基础之上,必须建立起科学有效的效果评估体系,用效果评估指导内容生产,帮助一线工作者掌握新媒体传播规律,加强互联网内容的生产和转化。

传播效果评估,作为指导内容生产的有力参考、媒体交易的重要度量,一直都是传媒学界和业界关注的焦点。随着融合传播实践探索的不断深化,广电机构对于科学化、系统化、标准化的融合传播效果评估体系的需求愈加迫切。2014年11月召开的欧洲电视研讨会上,专家学者有一个共识:媒介融合时代,最难的是收视测量。①

⑦关于在中国启动媒体测量审计流程的声明,http://tech.qq.com/a/20170914/013689.htm。

⑤徐立军:《从TAM到VAM再到PUM——媒介融合背景下的受众测量》,引自刘燕南主编:《跨屏时代的受众测量与大数据应用》,中国传媒大学出版社2016年版,第56页。

《璇玑图》取材于苏蕙织锦救夫的历史故事。苏蕙,字若兰,今武功人氏,魏晋时期三大才女之一,回文诗与织锦术之集大成者,传世之作为一方用五色丝线织就的手帕,其上织有840字的回文诗。因“回文”和“璇玑”皆有回环绕转之意,故称之为《璇玑图》。《璇玑图》精妙绝伦,不仅让苏蕙夫妇破镜重圆,还让她名垂青史,千古流芳。

超越“广电本位”的思维惯性

《国际疾病分类》含有约5.5万个与损伤、疾病等有关的独特代码,使专业医疗卫生人员能通过统一代码交换世界各地的卫生信息,是确定全球卫生趋势和统计数据的基础。新版《国际疾病分类》将于2022年1月1日起正式生效,届时各成员国须引入相关的治疗与预防措施。

融合传播效果评估的三重困境

“从建设材料到技术指导,全部来自中国。”在一个足球场大小的温室大棚里,中国国机重工集团有限公司埃及现代农业温室项目经理张林告诉记者。

长期以来,广电媒体已经习惯于用视听率指标体系来分析节目、评估传播效果。站在数据使用者的需求角度来讲,广电人希望在融合传播效果评估体系的设计上,能够沿用自己熟悉的一套指标体系和数据呈现方式,如将网络播放量、社交媒体讨论量转换为一种类似于视听率的指标,然后可以与后者进行加总换算。这种“广电本位”的思维定势在现阶段有助于广电媒体适应和接受融合传播效果测量产品,但另一方面,这种从广电出发的评估逻辑是否适用于新媒体上的内容传播?这种思维定势又是否限制了融合传播效果评估的创新性发展?这些都是需要经过不断检验和反思的问题。

波兰首席兽医官帕维尔·聂穆楚克1月31日说,波兰多家肉类加工厂共收到9500公斤疑似“问题牛肉”,其中2700公斤已出口到瑞典、芬兰、法国和西班牙等欧盟国家,这些牛肉正在被召回。

广电媒体融合传播效果评估

其次是侧重考量新媒体端传播效果的评估体系。这一思路的出发点在于传统媒体融合转型的方向是加强新媒体的传播能力,因此将评估的重点放在考量新媒体端传播效果上。比如,美兰德的蓝鹰视频大数据平台、泽传媒的“省级卫视全网传播融合力榜单”等,均是侧重于新媒体端传播效果的评估。还有一些调查机构采取的是分阶段、分类别、逐步推进的策略,比如CTR2018年6月发布的“媒体融合效果评估体系”,首期发布了10家央媒和38家电视台的网络传播力指标体系及评估结果。总体而言,随着传播实践的发展,基于数据抓取方式来考量传统广电在新媒体端传播效果的测量产品、评估体系也日趋丰富,在贴近业界应用、满足实践需求方面不断完善,未来应进一步推动与广电媒体现有的效果评估体系进行有机整合,逐步形成科学化、系统化的融合传播效果评估方案。

③人民网研究院:《2016中国媒体融合传播指数报告》,http://media.people.com.cn/n1/2016/1220/c192370-28964256.html。

这位出生于1992年的年轻人,2015年从海南大学应用化学系毕业后,没有留在大城市发展,而是回家乡创业。起初,他只是想帮奶奶卖掉自家种的几百斤荔枝。然而在实践中他发现,优质农产品的销售难问题一直困扰着当地农民。于是,他决定创业,想方设法帮农民把农产品卖出去,并且要卖出好价钱。

厦门支队指挥中心提醒广大网友,不信谣不传谣。另外,春节期间,厦门火灾形势平稳,全市没有发生亡人火灾和有影响的火灾。(厦门日报记者邬秀君通讯员李耀辉周强)

穆扎耶夫透露,目前俄罗斯约有1.7万名中学生在学习汉语,其中高年级学生约3000人。俄罗斯在将汉语纳入国家统一考试科目之前,教育主管部门已为此做了多年的准备工作。

患儿出生后12小时,血生化结果提示胆红素已经达到264.9umol/L(微摩尔每升),符合换血指标。中心决定为患儿进行换血治疗。3月8日凌晨,医护人员为患儿进行外周动静脉同步换血术,但效果欠佳。术后2小时,患儿血生化提示胆红素达到375.7umol/L,较之前又有明显升高。因患儿为稀有血型,如果继续进行外周动静脉同步换血,没有充足的血源,但患儿胆红素又在持续增高,这让所有的救治人员犯了难。

如前所述,由于互联网广告的传播效果与节目可以分开测量,目前广告业对节目内容测量的需求不高,但对于广电媒体而言,融合传播效果评估是转型发展的必然要求。因此,相关各方应该推动测量标准达成共识,尽快建立起统一规范的行业标准,以互利竞合的方式将大媒体、大数据有机融入到融媒体发展的生态平台内共生共长,加快推进媒体深度融合发展。

确切地说,广电节目的融合传播是指节目在电视大屏、电脑中屏和移动端小屏的各种播放,包括在网络新闻、网络社区、微博、微信等公共媒体和社交媒体空间中,以之为主题的各种传播与信息交换。④因此,对广电媒体融合传播效果评估的维度也应涵盖上述两个方面:一方面是对广电节目在各个终端收视效果的测量,即跨屏收视测量,包括广播电视端的视听率、网络端的播放量;另一方面是对节目在网络媒体、社交媒体上的传播情况进行评估。任何科学的效果评估体系的建构都不可能一蹴而就,是一个在实践中不断修正完善的过程。对于当前的广电媒体融合传播效果评估,主要存在以下三重困境:

(作者秦新春系北京电视台研究发展部主任、高级编辑;徐展系该台研究发展部编辑)

⑥美国媒介视听率调查委员会(MediaRatingCouncil)成立于1970年,其前身是1964年成立的广播电视视听率委员会,主要致力于对媒介调查服务的审计和监督,推动媒介测量的标准化、科学化。

广电媒体的融合转型,伴随新兴媒体的技术迭代和产业进化而不断演进,从早期的创建电视台/电台门户网站,再到建设网络电视台、发展IPTV、OTTTV业务,及至当前的移动优先战略,广电媒体的融合实践呈现出日益多元创新的发展图景。评估是反馈,更是激励和导向。自20世纪80年代中期视听率调查引入中国市场以来,国内广播电视台的考核评价在相当长的一段时间内都是以视听率为主导。随着融合传播、跨屏收视行为的日益普及,建立融合传播评估体系,既是客观之需,也是广电内部推进融合转型的有力抓手之一,即以传播效果评估为切入口,倒逼广电媒体不断深化融合转型。

②双方此项服务因comScore2018年停止中国市场业务已暂停。

好景不长,2013年,受市场变化、周边地区种植面积扩大以及病虫害等因素的影响,胡萝卜产业日渐低迷。人均纯收入又回到了2009年的水平。看到村民们滞销的胡萝卜,赵会杰深深地意识到:单一的种植产业只能带来一时的经济效益,抗风险能力差,急需调整产业模式。”

建立行业规范

杨润雄致辞指出,2019至2020学年起,特区政府奖学基金的奖项会增加名额,鼓励学生在学术和非学术领域追求卓越成就;为有特殊教育需要学生而设的展毅表现奖的奖金也会增加。

昨天,在北京市珐琅厂举办的第六届景泰蓝皇家艺术庙会上,市民们兴致勃勃地欣赏具有600年历史的景泰蓝非遗艺术品。庙会期间还邀请了老北京糖画、剪纸、石画技艺等非遗项目助阵。陈晓根摄

与传统视听率调查时期的垄断格局不同,融合传播时代,越来越多的机构都试图或者开始进入这一领域。从参与主体来看,国内目前从事跨屏数据监测的机构数量繁多,背景不一。概括而言,大致可以分为三大类:一是第三方媒介调查或咨询公司,比如从事视听率调查的中国广视索福瑞媒介研究(CSM)、尼尔森网联,从事互联网数据调查的艾瑞咨询,从事互联网广告监测的秒针系统等;二是自身拥有数据的运营商或服务商,比如各大视频网站、网络运营商、机顶盒运营商等都拥有自己的后台数据,拥有智能电视大数据的酷云互动和欢网科技等;三是依托高校或科研单位发布的产品或服务,比如人民网研究院推出的“媒体融合传播指数报告”、南京大学中国传媒数据中心推出的“媒体融合传播效果指数”(MCI指数)、依托清华大学相关科研力量成立的清博大数据平台等。

李红琼在发言中指出,当前,随着人民生活水平的不断提高,人民群众对文化艺术作品的需求已经从“有没有,缺不缺”到了“好不好,精不精”的发展阶段。“好”和“精”的体现在于艺术作品能经得起岁月磨砺、经得起广大观众检验,能够“接地气、传得开、留得下”,这都要求国有艺术院团在创作生产艺术作品时,坚守艺术理想,用高尚的文艺引领社会风尚,给人以审美的享受、思想的启迪、心灵的震撼,牢记文化责任和社会担当,始终把社会效益放在首位,严肃认真考虑作品的社会效果。

今年春运,西安局集团公司在图定344.5对列车的基础上,新增加开春运列车91对,列车总数达到435.5对,同比增加10.5对,旅客有座席输送能力达到26.2万张,同比增长8.3%,配属动车组112列132标准组、同比增加8标准组,均为历年春运之最。

方兴未艾的行业现状

山梨学院大学位于富士山下的山梨县甲府市,是日本一所知名私立大学。山梨学院大学孔子学院由该校和西安交通大学合作开办。2018年12月,山梨学院大学和西安交通大学正式签署合作开设孔子学院的协议。

开放、协作是互联网精神的特质,在融合传播效果评估实践中,数据的开放与跨界合作是重要的推动力量,无论是调查公司与平台商、内容商的合作,还是调查公司之间的合作,都可以极大地整合资源,丰富测量体系,提高数据产品的质量和市场竞争力。事实上,现有的国内外很多融合测量产品也是开放合作的结果,比如,国外尼尔森与推特合作推出的“推特电视收视率”,KantarMedia与comScore合作开展的“跨媒体受众测量”;国内CSM与新浪微博合作推出的“微博电视指数”,与欢网合作推出的“实时收视测量系统”等。

首先是涵盖传统媒体端和新媒体端的综合性评估。总的来说,此类评估难度最大,探索性的产品和服务并不多,是融合传播效果评估的最终目标。一段时间以来,广电媒体都希望建立起覆盖大中小屏的综合性评估体系,央视以及部分省级台都开始将网络传播力和影响力作为一项重要指标,以循序渐进的方式来不断完善融合传播效果评估体系。

①《欧洲电视研讨会:媒体融合时代,最难的是收视测量》,http://www.mediatechsh.cn/jstd/2014-11-18/47.html。

据介绍,此次大赛由电子科技大学计算机科学与工程学院、成都一片森林科技有限公司共同主办,旨在打造权威、有活力的高校科技赛事,推进科教与企业应用领域的多场景结合,为优秀高校毕业生开启就业、创业的绿色通道。

与五名电影票房百亿的男星相比,女星在“抗票房”方面明显居于弱势。在票房过5亿的电影中,鲜有故事以女性为主角。大多数电影的卖点在导演、男星和大IP上,女星往往在搭“顺风车”。

第三是行业应用之困。总的来看,作为数据需求方,广电媒体对融合传播效果评估有着强烈的实践需要,与新媒体的融合力成为很多广电节目评估的重要指标。比如,中央广播电视总台以春晚、世界杯等大型活动和赛事为案例进行了跨屏传播效果的横向比较和换算加总;上海广播电视台为节目部门建立跨媒体效果评估的可视化平台,力求更加精准地描绘受众轮廓,推动视听率向消费行为转化;北京电视台也以大型活动为契机,探索多维度的融合传播效果评估。但目前这些成果还是以案例性探索为主,能够称之为“标准”的解决方案仍然任重道远。

文/本报记者 朱开云

在更为宏观的层面,加快推进融合传播效果评估,是为广电做加法,科学全面考量广电节目传播价值的应有之义。对于广电节目而言,所有大中小屏的传播都是有效收视,优质节目内容所蕴含的巨大价值在融合传播时代拥有新的增量空间,这种价值需要有更加科学完备的数据挖掘和指标评价来体现,媒体所掌握的内容资源依然是跨平台、多终端融合传播格局中的重要力量。

应博华介绍,“云巢”的设计由计算机生成模型完成。这种模型不可能用传统平面作图的方式画出来,用在景观园林上还属创新尝试。建筑的每个零件和每个结构弧度都不一样,事先在工厂预制后,再运送到现场装配。每一个构件都通过GPS精准定位,确保装配精度。这体现了上海园林行业的高科技发展趋势,也展现了上海的工匠精神。

第二是数据质量之困。相较于传统视听率的抽样调查,新媒体平台的传播效果测量在理论上可以实现全样本、全覆盖,但受限于商业利益、市场竞争等诸多因素,真正意义上的总体大数据几乎不可能获得,大多数是非随机抽样的大数据,比如各视频网站仅是拥有自己后台的数据,对于全网的数据情况并不掌握;提供智能电视大数据的各家企业也仅是基于合作厂商、合作品牌提供的数据。不仅如此,网络数据的冗杂性更使得数据使用者对数据质量表示担忧。一者,部分互联网企业出于利益考虑,对外公布的访问量、点击量数据存在夸大成分;二者,网络水军的存在也令互联网数据的真实性大打折扣。

第一是数据融合之困。大小数据的融合问题是当前一个非常前沿的课题,首当其冲的一个难点即是同源数据和多源数据的问题。传播效果测量中的同源数据,是指对同一样本组在不同媒介上的使用行为进行测量得到的数据;多源数据则来自于不同的样本组,比如视听率是一套调查样本和测量体系,互联网传播效果的测量则是另外一套样本和体系,然后再进行数据的融合。对于广电媒体融合传播效果评估而言,同源数据自然是理想状态,但实际操作的难度大、成本高。多源数据则是当前面临的现实,如何有效对接大小数据,将多类型、多层级的数据进行科学合理的融合分析,是学界和业界共同面临的一大难点。

从实践来看,虽然广电媒体对融合传播效果评估有着强烈的现实需求,与新媒体的融合力成为很多广播电视台节目评估的一个重要参考,但目前还是以局部的应用案例为主,缺乏系统化、标准化、常态化的解决方案。以传播效果为重要指征的考评机制的滞后,在一定程度上会影响到节目一线探索融合生产、融合传播的积极性。举例来说,目前很多广电节目在微博、微信、今日头条等新媒体平台都开设了官方账号,但大部分新媒体端的运营仍是作为一种从属状态而存在,缺乏专门的人财物支持。因此,广电媒体必须建立起适应融合生产、融合传播的绩效考评机制,这样才能从根本上保障新媒体端的内容生产,进而推动生产流程再造和机制变革。

宰相必起于州部,猛将必发于卒伍。基层一线是党员干部了解实际、向人民群众学习的好课堂,也是磨练作风、提高素质的大考场。同人民风雨同舟、血脉相通、生死与共,是干部成长成才的必由之路。走进基层一线,同人民群众一起摸爬滚打,对于增长领导才干、积累实践经验至关重要。到基层摸爬滚打,首先要身下心下,树立扎根基层干事创业的决心与信心,把全部心思用到工作中,真正成为人民群众的贴心人。坚持拜人民为师、向人民学习,放下架子、扑下身子,深入开展调查研究,真正把群众面临的问题发现出来,把群众的意见反映上来,把群众创造的经验总结出来。坚持把虚心向群众学习、向实践学习贯穿于工作始终,坚持在边学边干、学干结合过程中不断提升思想境界、提高实际工作能力,在脚踏实地抓好当前发展的同时,多做打基础利长远的工作,创造能够经得起实践、人民和历史检验的业绩。积极投身伟大斗争、伟大工程、伟大事业、伟大梦想的火热实践,发扬斗争精神,提高斗争本领,用知重负重、攻坚克难的实际行动,诠释对党的忠诚、对人民的赤诚。

美国是在第二次世界大战后才逐步成为“世界领袖”并开始公众外交实践的。当时,社会主义阵营的崛起正在成为“现象”;反帝国主义、反殖民主义运动在世界各地风起云涌。能否成为胜任的国际领导者,美国必须迎接全球考验。

第五,改革开放力度加大,发展活力不断增强。一是重点领域改革向纵深推进,“放管服”改革成效明显。按照世界银行营商环境报告,在190个经济体中我国排名比上年上升32位。二是市场主体大量增加。2018年全国新登记企业比上年增长10.3%,日均新登记企业1.84万户。前期国家统计局第四次全国经济普查的清查已经完成,现在正在进行入户调查。清查结果表明,法人单位和产业活动单位数量和活力比预想的要高。三是财税体制改革全面铺开。国企国资改革、价格改革、投资改革等稳步推进,产权保护制度不断完善,对外开放水平不断提升,吸引外资势头良好。在全球跨境投资大幅下滑的背景下,2018年我国利用外资1350亿美元,同比增长3%,特别是制造业利用外资增长了20%,占比达到了30%。对外投资继续实现增长。与“一带一路”沿线国家的经贸往来扩大,对“一带一路”沿线国家进出口额、对“一带一路”沿线国家的非金融投资增长都快于全部进出口增长和全部对外投资增长。

最后,提升在国际经济交流中的中心地位。一方面依托北京的航空运输优势,加速形成全球航空客流中心;另一方面需要进一步吸引和发展公司总部特别是跨国公司总部,成为凝聚全球人流、资金流、技术流、信息流的国际经济交流中心。

哈森还保留了一份想要谋杀的人的名单,其中包括了众多的民主党政治家,包括众议院议长佩洛西,参议院少数党领袖舒默等。媒体人士则涉及了美国有线电视新闻网(CNN)记者莱蒙和科莫,以及微软全国有线广播电视公司(MSNBC)主播斯卡伯勒。

从全球范围来看,加快推动融合传播效果测量的规范化、体系化已经成为共识,多屏测量的探索性产品越来越丰富和完善。在一些市场容量相对较小的国家和地区,跨平台的传播效果测量产品已经成为本土市场的统一标准,比如,新加坡媒体发展管理局在2015年5月与国际市场研究公司GfK签订合约,由后者为新加坡市场提供涵盖传统电视端和新媒体端的视听受众测量服务,并且这一服务是基于1000多户的同源样本测量;⑧挪威电视受众测量委员会委托KantarMedia2018年起为挪威市场提供跨屏收视测量服务,该服务采用“电视网络视频”的混合模式进行测量;⑨我国香港地区也于2018年起正式由CSM提供基于同源数据的全视频受众测量服务。在广电媒体加快转型的今天,我们要充分挖掘数据资源“富矿”,以融合传播效果评估推动内容生产的创新与变革,努力打造具有强大传播力、引导力、影响力、公信力的新型媒体集团。

此外,从媒介调查行业发展的角度来说,视听率调查是在广告商和电视台的双重推动下发展壮大的,广告商需要视听率数据作为广告交易的度量衡,广播电视台需要视听率数据来对节目质量和受关注程度及时作出评估。对于新媒体而言,广告和节目发生分离,互联网广告可以实现单独加码,不需要再测量节目,这导致广告主对节目测量的动机不强,必须依靠节目生产方的推动,而单纯靠内容方来推动监测体系的形成和搭建,确实难度很大。⑤

除了广电机构的探索实践,众多调查公司也尝试推出融合传播效果评估产品。比如,CSM于2015年底开始与互联网调查公司comScore合作开展跨媒体受众测量,对受众在传统电视和互联网平台间的跨屏收视行为进行整合分析。②人民网研究院自2016年起发布媒体融合传播指数报告,对我国报纸、广播、电视等媒体在传统传播渠道和新媒体传播渠道的内容数量、用户数量以及影响力等因素进行综合考量,设立了传统终端、网站、微博、微信、客户端五个维度的一级指标进行评估。③

浙江省文明游客评选活动自2018年10月18日启动以来,经过公开征集、事迹展示、公众投票、专家评审等环节,共评出“浙江省文明游客”15人(组)、最佳组织奖5个。其中金得米、金文军和王志福、江雨佳、AKHLAQ HUSSAIN(杭州)、张乐和雷扬(杭州)这5人(团体)浙江省文明游客,将推荐参加文化和旅游部文明游客先进事迹评选与宣传。同时,浙江省文化和旅游厅将向浙江省文明游客颁发证书,进行表彰。

宁夏吴忠仪表有限责任公司董事长马玉山代表介绍,作为一家制造业公司,他们主动对标高质量发展,加大研发投入,转型升级产品,完成了一场品质革命,赢得了广阔的市场空间。

4.扶贫贷款投放精准方面。一是强化信贷管理。2019年3月,印发《关于2018年信贷管理专项检查和违规审批放款、违规倒贷续贷专项治理情况的通报》,督导省级分行将扶贫贷款挤占挪用、超范围发放、支付率低及投向已完工项目等情况作为各行贷后管理的重要内容,按月向总行汇报。督导各行严格落实贷款“三铁”(铁账、铁款、铁规章)、“三查”(贷前调查、贷时审查、贷后检查)制度,把好客户准入、贷款调查、资金支付、库存管理和货款回笼等关键环节监管。二是规范贷款发放与支付管理。2019年1月,印发《关于进一步规范贷款发放与支付管理工作的通知》,进一步规范贷款发放、资金支付的监督审核。修订《信贷标准化操作手册》,明确贷款资金支付核准权限,调整贷款资金支付审核流程,强化审验,确保扶贫信贷资金专款专用。

作为萧山现代农业的发展,“智慧农业”在萧山的农业生产应用中起着越来越重要的角色,一个个智慧农业示范园区和农业物联网应用示范点也应运而生,让农户更轻松,让农产品质量更可靠。

④郑维东:《电视的融合传播与融合数据》,《收视中国》2017年第4期。

耶马尼当天在科威特首都科威特城举行的新闻发布会上说,科威特一直是阿拉伯国家整体利益的坚定维护者,也是也门的支持者,在联合国框架内向也门提供了大量援助。“我们希望科威特能够扶持也门小型项目的发展,支持我们实现经济复苏。”

本报讯(记者 刘艾林)3月5日晚,北京首钢男篮在CBA联赛第43轮比赛中主场迎战福建男篮。最终,阿隆·杰克逊在终场前3.8秒的准绝杀助首钢队以108比106惊胜,取得两连胜的同时,也终结了福建队的6连胜。

进入下半场,深圳队第三节单节输给广东队14分,比赛就此失去悬念。广东队全队6人得分上双,易建联21投16中,拿到全队最高的37分外加16个篮板球。

按照规则,排名前二的瑞典(11胜1负)和韩国(9胜3负)直接锁定半决赛资格。第三名的俄罗斯(9胜3负)将对阵第六名日本(6胜6负),第四名瑞士(8胜4负)迎战第五名的中国队(7胜5负),最终决出另外两个半决赛席位。

食用菌产业高质量发展,带动了职工群众就业。没有固定工资收入的马丽新,每天与其他同事所在的组,完成5千包生产量,能挣到80元钱。目前,菌包厂已安置就业20多人。

在融合实践呈现出多元发展的图景下,广电媒体必须建立起适应融合生产、融合传播的绩效考评机制。效果评估的维度应涵盖广电节目在各个终端收视效果的测量,即跨屏收视测量。推动数据的开放与合作,超越“广电本位”的思维惯性,建立行业规范等,也能推进融合传播效果评估的创新性发展。

任何一个行业的健康有序发展都离不开法规和标准的规范及约束。针对收视率调查,国家标准委于2014年3月批准颁布了国内首个电视收视率调查国家标准《电视收视率调查准则》,并于当年7月1日起正式实施。在融合传播效果测量方面,美国除了有媒介视听率调查委员会⑥对受众调查行业进行审计、监督以外,还在2009年成立了媒介测量创新联盟,主要工作就是致力于跨媒体受众测量方面的创新。2016年8月10日,中国媒体评估委员会正式成立,旨在推动互联网广告效果监测服务的标准化、规范化,该组织于2017年9月与美国MRC共同合作对尼尔森、秒针系统、精硕科技三家公司的互联网广告受众测量服务进行审计。⑦

去年,宝山启动建设了“龙门春天”康养项目建设,布局“康养中心、康养酒店、康养地产”功能体系,打造“产后康复、干细胞抗衰、慢病康复、老年医养、康养大数据”等产品。

在旅游合作方面,宁波市政府连续4年主办的“百团千人游中东欧”活动,吸引了近7000名市民参加,今年将扩展至希腊,实现“17 1”全覆盖;在友好城市合作方面,宁波已经与中东欧国家21座城市建立友好关系,争取与17个中东欧国家都建立友好城市关系,越来越多的中东欧国家学生来宁波留学和工作;在文化交流方面,由宁波市政府与文化和旅游部共建的索非亚中国文化中心,是中国政府在保加利亚设立的官方文化机构,自2017年11月份运营以来,已举办展览、演出活动30余场。

对胖人来说,能用手捏出、用尺量出的体表脂肪通常不是很危险,而看不见的脂肪即内脏脂肪才是引发心脑血管等疾病的“元凶”。美国一项研究发现,在减少内脏脂肪方面,运动比药物更有效。这项发表在新一期美国《梅奥诊所学报》上的研究显示,运动和药物两种方法都能减去内脏脂肪,但在减去相同体重的情况下,运动比药物减去的内脏脂肪更多。

推动数据的开放与合作

这将为贵州民族药业的快速发展保驾护航。

网民“旅行说”称,随着人们生活水平的提高,大家旅行的脚步已大幅迈向境外,希望感受特色、新鲜、幸福的旅程。出境旅游已成为衡量中国城市家庭和年轻人幸福度的一大标准。在收入增长和旅游消费升级推动,以及签证、航班等便利因素影响下,出境游热依然持续。

“我国安全生产还处在脆弱期、爬坡期和过坎期,事故还处于易发多发阶段。原因是多方面的。”孙华山直言,安全发展理念没有牢固树立起来,一些地区、一些企业往往在经济发展的过程中注重数量发展,安全往往没有作为底线、红线,这个意识还不够牢固;风险隐患点多面广,安全基础不牢;企业安全生产主体责任还没有完全落实到位,往往为了抢产量、降成本牺牲了安全投入、安全设施;一些地方政府和部门监管不到位,存在需要改进的方面;此外,从业人员的安全知识、安全意识、安全习惯需要进一步增强。必须保持清醒头脑,对安全生产始终保持如履薄冰,始终绷紧安全生产这根弦,下更大力气排除隐患,化解风险。

在新的传播环境下,多屏收视成为常态,同时,以微博、微信为代表的社交媒体成为节目相关信息流动与传播的空间载体,与节目收视形成高度关联。面对新的市场机会,众多机构参与其中,或是凭借行业信誉,或是借由技术优势,抑或是依靠资本支撑,探索推出名目繁多的融合传播效果评估产品和服务,在测量方式、指标体系、技术路径等方面呈现出新气象,也面临着一些困境。

17日上午,习近平在天津南开大学参观了百年校史主题展览,察看了化学学院和元素有机化学国家重点实验室,并同部分师生代表亲切交流。习近平对大家说,爱国主义是中华民族的民族心、民族魂。南开大学具有光荣的爱国主义传统,这是南开的魂。当年开办南开大学,就是为了中华民族站起来去培养人才的。我们现在迎来了从站起来、富起来到强起来的阶段,我们要把学习的具体目标同民族复兴的宏大目标结合起来,为之而奋斗。只有把小我融入大我,才会有海一样的胸怀,山一样的崇高。希望你们脚踏实地,在新的起点作出你们这一代人的历史贡献,成为南开大学新的骄傲。

比如,上海广播电视台组建“受众研究评估中心”“跨媒体传播分析中心”,江苏广播电视总台建成“受众测评实验室”。北京电视台也建有节目观众测评实验室,将节目研发、采购评估等与基于大数据的受众研究相结合。以数据分析为基础重塑内容生产流程,更多地将用户思维融入到节目的创新创作过程中,已经成为广电满足融合时代发展需求的重要路径。以数据分析为基础重塑内容生产流程,更多地将用户思维融入到节目的创新创作过程中,已经成为广电满足融合时代发展需求的重要路径。

朱海仑,男,汉族,1958年1月生,江苏涟水人,1975年7月参加工作,1980年5月加入中国共产党,中央党校函授学院经济管理专业毕业,中央党校大学学历。

推进融合传播效果评估的迫切性

数据的开放与合作不仅体现为对用户媒介使用行为的测量,更体现为推动跨域数据融合研究。目前的媒介传播效果评估,无论是传统媒体还是新媒体,基本上还是停留在对用户媒介使用行为的评价,与消费行为数据、认知判断信息等几乎是割裂的状态。在融合发展的未来,广电媒体更需要以数据融合为催化剂,实现收视数据与消费数据的联通,推动观众行为数据与内容数据、管理数据的关联与共享,以跨域数据融合的力量助力广电的转型发展。

上述评估体系综合考虑了广电媒体在传统渠道和新媒体渠道上的传播效果,将新旧体系融合在一起,具有一定的整合优势;但目前的产品仍是粗颗粒的评估,前者提供的是热点电视剧和综艺节目在电视端与PC端的观众规模、观众构成等数据,后者则更为宏观,主要以榜单形式发布,对具体节目的指导和评估作用有限。

⑨KantarMedia:《综合收视率调查:跨屏测量成主趋势》,http://www.sohu.com/a/114221136_465245。

上述机构的测量技术、指标设计、数据来源都不尽相同,各有特点。以下将重点从评估维度和实践应用的角度来分析比较,就各种评估方式的优势和不足进行探讨。

再次是专注于更为具体的某类新媒体形态的效果评估。这一类的评估实践在大屏和中小屏端都有众多案例。以大屏测量为例,2016年6月,CSM公司与欢网科技合作推出“CSM-huan智能电视实时收视平台”,依托欢网智能电视海量终端的实时数据和CSM覆盖全国的抽样调查收视历史数据,实现收视数据的实时化、个人化。类似的测量评估还有尼尔森网联的实时收视率产品Argo、酷云互动基于智能电视机和机顶盒推出的家庭大数据平台等。在中小屏的测量上,有专门针对社交媒体传播效果评估的清博指数、新榜指数,针对移动APP传播效果评估的QuestMobile数据等等。

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